“腾讯孙忠怀做客人民日报《大咖有话》 讲述存量竞争下互联网视频的突围之

7月3日，腾讯公司副总裁、企鹅视频首席执行官孙忠怀接受人民日报《大咖故事》栏目采访时，以腾讯视频为缩影，从商业模式、文案战术、未来布局等方面，展示了存量竞争时代的视频平台。 孙忠怀表示，视频平台应在可控价格下探索领域的长期成长性，以良性有序的生态模式持续快速发展领域。

均衡投入生产比，构建精品时代健全生态

在精品文案的加持下，在线视频领域正式进入会员亿时代。 面对市场增长放缓、广告预算紧缩等领域的难题，如何保障精品文案的供给，同时实现领域健康有序的快速发展，成为产业关注的焦点。 孙忠怀认为，提高自制文案的份额，并均衡调整投入产出比，有助于构建精品时代腾讯视频的健全生态。

作为重资产领域，拷贝和技术、带宽、服务器等价格不断上涨，视频领域面临较大价格压力的视频平台非线性广播模式，也对拷贝供应量提出了更高的要求。 为了更好地实现价格优化，孙忠怀一方面需要重视自制文案的开发，另一方面认为共同规范全链条的价格泡沫，可以在一定程度上缓解文案价格上涨的压力。

面对激烈的领域竞争，腾讯视频从最初的学习者到快速的发展者，逐渐成为了现在的建设者，完成了角色身份的转换。 经过多年的自建产业布局，腾讯视频凭借自建文案团队和上游ip库的储备特点，深入开发了自己的版权，从过去100%的购买播放版权，转变为自建文案+版权购买模式，并不断提高奢侈品自建文案的占有率。

在高原上重拾高峰，精品佳作引领着长期快速的发展

视频领域经过高速增长时间，制造爆款成为领域努力的方向之一。 如何控制整体文案质量与赚大钱的关系，以高档文案带动整个平台的健康有序快速发展，也成为领域亟待解决的问题。 孙忠怀表示，腾讯视频优先根据细分行业的优势进行精细化文案制作，以提高作品整体的平均成功率。 以拷贝高原为基础，选择有特色的拷贝投入资源，创造爆炸性的高峰。

在拷贝制作方面，腾讯视频在每份拷贝中采用差异化布局，同时积极探索与外部优秀的拷贝制作团队的合作。 电视剧行业、腾讯视频一直重视头部大剧和细分行业的垂直深耕，并通过布局产业上游，实现了ip系列化开发，建立了成熟的自制电视剧开发体系，提高了整体工业化水平。 综艺行业、腾讯视频越来越强调年轻化复制探索，开发新人产业，发布深度复制，不断制作与观众产生共鸣的作品。 动漫行业，腾讯视频是比较早期的探险家。 孙忠怀认为，经过多年的培养，腾讯视频在动漫行业拥有良好的受众基础和生产能力基础，有必要通过不断创新来提高ip的生命力，延长生命周期。

在差异化战略布局下，腾讯视频以电竞主题素材标杆作品《全职高手》、全景式武侠江湖《陈情令》、经典ip系列网剧《龙岭迷窟》、《创造101》为代表的创系列、综合n代代表。

深化文案价值，实现领域价值长期布局

目前，短片领域发展迅速。 孙忠怀说，3、4年前腾讯视频注意到客户正在观看正片和长视频，对预告片、鲜花、花絮等短篇视频的诉求极其旺盛。 腾讯视频也在根据长视频的特点和资源，寻找更好的为客户提供短视频服务的方法。 孙忠怀认为，腾讯视频在发挥自身影视娱乐文案特色的基础上，更关注普通顾客和生产者。 根据顾客的行为特性和习性，发掘生产者，利用各种不同的ip基础，培育和构建长篇动画生态。

立足国内，放眼海外，腾讯视频早日进行国际化布局，首次推出海外版视频平台wetv。 自去年上线以来，wetv在泰国、印度尼西亚、越南、印度等多个国家和地区正式落地，孙忠怀表示，在受中国文化影响较大的东南亚市场，客户规模和文案市场成绩都超出了预期。 与不同细分市场的海外市场比较，腾讯视频的文案运营更加特色化、精细化，与当地优秀的制作企业合作实现本土化的文案开发。 通过网络电视平台，腾讯视频打开了国际市场，以正能量精品为载体，积极完成平台使命，实现了文化价值和商业价值的双向输出。

进入存量竞争时代，如何在商业模式和文案布局上建立健全、可持续的生态模式已经成为视频领域的新战场。 对于腾讯视频的长期布局，孙忠怀表示，腾讯视频将继续探索健全的生态模式，是文化价值和商业价值兼备的正能量精品，实现平台的可持续增长，推动领域长期健康快速发展，客户、爸爸

原标题:腾讯孙忠怀在人民日报《大咖有话》中称，库存竞争下网络视频突围之路

值班主任:颜甲

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