“周杰伦直播什么情况?如何回事?终于真相了,原来是这样!”

客人预约数超过1600万人，开播仅5分钟就有500万人，在线、在线总观众数突破6800万人，7月26日晚，周杰伦的直播首秀并没有让观众早早失望。 虽然没有唱歌，但只要改变魔术，周杰伦就向业内和业外展示了明星流量给直播带来的无限可能性。 据北京商报记者不完全统计，短短三个月内，已有100多名明星在各直播平台亮相，不仅与粉丝交流，还现场尝试了带货等新玩法。 在直播这条拥挤的赛道上，拥有流量的明星是平台的新砝码。

500万人在线

周杰伦表演魔术！ 爷青回！ 7月26日晚，周杰伦的直播首秀在千呼万唤之下，终于揭开了神秘的面纱。 根据快手平台的数据，当天20点，距离直播开始还有30分钟，直播间首次播出了不同翻唱版本的《mojito》，5分钟内有120多万人收看。 然后20点30分周杰伦正式出现时，直播间的客户突破了500万人。 根据快手官方微博的消息，现场直播的在线观众人数突破6800万人，最高在线观众人数达到610万人。

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在这次直播之前，周杰伦和快手之间也已经合作过好几次了。 以今年3月播出、周杰伦为发起人的综艺《周游记》为例，该节目由快手独家冠名。 随后，今年5月，快手宣布与周杰伦音乐签署版权许可协议，获得周杰伦所有歌曲和歌曲mv短篇视频平台的版权许可。 客人可以在快手上听周杰伦的经典歌曲和看歌曲mv，快手创作者在制作短篇视频时也可以使用周杰伦的歌曲和mv作为音乐和素材。

这次魔术转播，也同样有痕迹。 6月1日，周杰伦正式发布视频宣布上传快手。 这也是周杰伦第一个中文社会交流媒体账户，周杰伦在视频中表示，当这个账户的关注人数达到1000万人时，他展示了最强的魔术直播，也有礼物。

上述视频发布后，瞬间引起众多粉丝的关注，短短3天，周杰伦快捷流量粉丝数就突破了数千人，截至北京商报记者发布消息时，该账号的关注人数达到2487.2万人。 至今为止约定的魔术转播也终于在7月21日明确了时间，打开了预约通道，最终实现了1600万人以上的预约。

粉丝数量和直播首秀预约数表明周杰伦个人影响较大，随之而来的流量、热度、曝光度无疑将成为平台方争夺的高质量资源。 据投资分解师许杉介绍，现在的短篇动画虽然热度高涨，但竞争也越来越激烈。 这是因为如果能获得高质量的资源，在争夺市场的过程中就能获得越来越多的砝码。

共谋利益

在签约明星方面，直播平台越来越努力了。 此前嘀嗒在今年3月签下了罗永浩，但被认为是直播平台对明星资源的进一步绑定。 那个时候，嘀嗒和快手对罗永浩的争夺也一时沸腾。

罗永浩选择了嘀嗒，现在快手也在周杰伦打败了一城。 然后，在快手的明星资源中。 周杰伦只是其中之一。 北京商报记者以明星为关键词用第一手搜索顾客时，上传了黄渤海、郑爽、张雨绮等演员，包括黄子韬、张美女颖、萧敬腾等歌手在内的数十万至数千万明星粉丝。

今年以来，快手也以平台上的明星资源为中心举办了各种各样的活动。 其中，今年1月，快手举办了明星黑祭，林更新、王俊凯等明星全部出现在快手进行游戏直播，黄子韬也宣布此时上传快手，当时给快手带来了巨大的流量和关注度。

当前，明星进入网络直播正成为趋势，这意味着网络传播时代的全面到来，这也更加凸显了媒体融合时代的特征。 据中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举介绍，网络直播与以前广播电视直播的不同之处在于，前者互动性更高，不仅包括娱乐功能，还包括社会交流功能、商务功能等，网络直播实际上更加综合融合

有趣的是，在现在的现场直播课程中，入局者很多，竞争也越来越激烈。 根据《中国媒体快速发展报告no.11 ( )》，直播和短片仍处于黄金快速发展路线，在短片方面，嘀嗒、快手两家企业仍占两大强势位置，两家企业构建闭环生态系统流量巨大。 在业内人士看来，这意味着快手仍然面临着快速发展的挑战和激烈的市场竞争，此时所拥有的明星资源无疑是吸引顾客的王牌。

而对明星来说，魏鹏想在平台上进行直播活动，一方面是直播平台给明星带来巨大价值，另一方面是平台需要高流量明星加强吸引力、引流，整体上两者的合作达到共谋的效果，

之后，为了进一步了解如何以手头的资源为中心进行配置，北京商报记者向快手方面发出了采访函，但截至发布消息时，对方尚未做出回应。

流量不是王道

现在，明星和直播的玩法更加多样化，不仅与粉丝交流，游戏直播、直播带货等也越来越普遍。 据北京商报记者不完全统计，这三个月内，超百名娱乐圈明星进入直播间。

另外，网络直播也得到越来越多的赞同。 7月15日，国家发展改革委等13个部门发布《关于支持新业态新模式健康快速发展搞活、挂牌扩大就业的意见》，鼓励新个体经济快速发展，进一步降低个体工商户网上创业就业价格，拉动微商、互联网

但是，虽然明星直播掌握着流量，但是翻车也频繁发生。 以在电影《清平乐》中饰演徽章柔和的怀吉一角的两位演员为例，在此前的直播中，观众曾质疑其讲话缺乏节制。 另外，本月初，一家酒企看中演员沈阳在微博、嘀嗒等平台上有上千粉丝，决定与其合作，带着商品直播，但意外地在直播当晚只成交了20件，次日有16件

和之前播出的问题一样，明星在互联网平台播出也涉及商业规范、文案传播监管等问题。 魏鹏说。 现阶段，客户对明星直播更为合理。 明星流量最初会带来很大的曝光度和市场影响，但是如果文案质量不好，没有专业性，流量就无法抓住客户的心。

上海戏剧学院院长黄昌勇认为，明星通过平台现场直播是双赢的游戏，但如果前期策划不成功，将是个人秀的狂欢。 直播需要团队之间的合作，包括前期的节目策划，要根据直播文案的优势、市场情况、地域特色制作文案，要考虑直播中与粉丝的交流等。

原标题:周杰伦首演明星的直播有多少想象力

值班主任:高原

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