“日子不好过！华谊兄弟要求中小影院先交保底费 不惜破坏市场规矩惹众怒”

电影院改建以来首次上映的商业大片《八佰》于8月21日宣布，成为各电影院摩拳擦掌迎接的救命稻草。

但是，华谊兄弟( 300027.sz )的新发行方案，压倒了许多电影院方面。

你真的无法想象。 《八佰》定档那天，所有电影院都像过节一样自发地转发这条新闻。 在新冠灾祸期间，所有的电影院都没有收入，所以我们以为可以利用《八佰》让电影院恢复正常上映。 国庆节又回血了，过年真的可以慢慢回去了。 《八佰》公布正式决定后，国内一家电影院的负责人徐冉表达了当时的兴奋和兴奋。

不到一个月，徐冉决定不在自己的电影院上映电影《八佰》。 同时，他说不会再上映与华谊兄弟有关的电影。

从长颈等待到被吐槽到电影院那边，这期间发生了什么？

付钱后惹怒电影院

8月14日，《八佰》举行全国首映，随后电影院们收到了新的发行方案。 其中包括年收入在1000万元以上的电影院，可以参加8月14日的上映，8月17日-19日，部分票房在200万元以上的电影院可以参加上映。 21日的正式上映中，在年收入在200万以上的电影院，以通常的结算方法上映了电影。

另外，票房在200万以下的电影院，必须根据前一年实际票房的3.5%确定保额，在8月19日前将其保额提交发行人开户，才能上映《八佰》。 据不完全统计，2019年总票房在200万以下的电影院，全国共计超过4000家。

一位电影方面的通知称，与电影院8月19日-20日的积分上映场方案相比，正常分割的电影院钥匙在整个大厅打开； 保险经纪公司报销的电影院中，参加保险活动的电影院在每个大厅开设有私钥。 但是，条件是8月18日下午14点30分之前到账，并且进款不通过医院线。

根据该通知，不涉及保底结算的电影院没有19日-20日的公钥。

电影钥匙是指可以放映作为电影院的电影的密码。 在电影院上映之前，只要获取加密的数字拷贝文件，在上映时获取密钥，就可以实现正常上映。 另外，防止事先泄露电影来源也很有效。

票房不足1000万的电影院没有参加8月14日的首场上映，也没有惹恼中小电影院，但徐冉对此表示，这无可厚非，可以理解。 但是，3.5%的核定保额和随后的一系列措施让徐冉感到愤怒。

8月14日《八佰》开始上映，8月17日-8月19日，中小电影院也参加了上映。 我们申请了公钥，也预售了。 结果，华谊兄弟于8月18日下午通知称，将支付去年票房3.5%的保证金。 即使保证金的票房达不到，这笔钱也会由我们支付。 再多的部分就另算了。 这笔钱将直接交给华谊兄弟。 不交给的话，就不会得到19号和20号的钥匙。 这是赤裸裸的恐吓行为。 徐冉说。

根据猫眼电影专版的数据，截至8月20日，全国电影总比赛数共计18.91万场，其中《哈利波特与魔法石》的比赛数占23.0%，《八佰》的比赛数占22.3%。

目前市场上只有一部新电影叫《八佰》。 在预售电影院如何向观众解释的背景下，有些只能妥协。 徐冉说。

另外，徐冉表示，“《八佰》的上映时间发生了变更，有些电影院本来就达到了结算条件，但通常播出的关键已经明确，之后会暂时通知钥匙一天一天。” 我们所有的电影，预售都要重新制作，因为经常被重新制作，下键中数网的服务器瘫痪了。 这也是对电影院，对观众非常不负责任的行为。

对3.5%的核定保额和相关发放条件，华谊兄弟方面未作出肯定答复。

一位投资者询问华谊兄弟证券部时，其员工表示:“《八佰》的发行战略考虑到疫情的影响和电影市场的变化等因素，正在进行动态调整。 电影院可能根据我们的发行战略进行了调整”。 如果院线方面有投诉，我们的发行团队和各院线维持着健全的信息表达。

对此，国内各大院线企业负责人表示，华谊兄弟以往的模式是好莱坞模式，以发行、文案制作为主，以前亏损，但中国通过终端渠道捆绑文案。 也就是说，电影院数量众多，获得越来越多的资源，有可能影响电影院的发行和上映。

负责人说，华谊想改变这一点，所以会利用现在复印件不足的时候进行改变。

华谊为什么要破坏市场规律？

华谊兄弟这波操作，把自己变成了电影业的对立面，至少是小电影院的对立面，破坏了市场规律。 华谊兄弟不能只《八佰》这部电影。 另外，也不是所有的电影都有现在这样的市场。 徐冉说。

我们电影院行业的很多人最近在骂华谊，但是很多电影院没有上映。 这是真正的事件。 前面提到的大院线企业负责人说。

《八佰》作为年初真正意义上的商业大片，无疑对领域复苏抱有很大的期待，但为什么华谊兄弟选择了这样引起争议的方法？

钱不够！ 徐冉说。

按照正常流程，电影院在收到电影价款后，下月与所属院线进行结算，将部分分帐等转入院线账户，院线与电影方进行结算，这段时间通常为3-6个月。

根据华谊兄弟的发行方案，票房在200万以下的电影院，将以去年实际票房3.5%的核定保额于8月19日存入发行方指定账户，不通过院线。 根据目前公开的数据，全国全年票房低于200万的电影院超过4000家，按照一半电影院缴纳这笔保证金的金额计算，华谊兄弟可以直接拿到亿多现金。

财报数据显示，年-2019年，华谊兄弟分别亏损10.9亿元、39.6亿元。 作为华谊兄弟主要推动的大制作，《八佰》曾被认为是企业2019年扭亏为盈的关键，但去年《八佰》撤掉了档案，给华谊兄弟2019年的资金回收带来了巨大压力。

《八佰》拍摄于年9月，根据此前的市场信息，其制作价格达到5亿元，是目前亚洲首款用imax相机拍摄的作品。 据证券公司相关人士预测，此前《八佰》票房将突破30亿元。 这部电影被认为是华谊兄弟2019年能否翻身，对华谊产生了很大的影响。

在连续两年亏损的背景下，如果年华谊兄弟净利润仍处于亏损状态，企业将直接面临退市。 王忠军在今年1月接受媒体采访时表示，年将是企业生死存亡的时刻，赤字已成定局。

年一季度，华谊兄弟实现营收2.29亿元，比去年同期下跌61.38%。 归属于上市公司的股东净利润为-1.43亿元，比去年同期下跌52.64%。

截至一季度末，华谊兄弟持有货币资金2.68亿元，比2019年末5.54亿元再次下降，短期债务达到20.75亿元，1年内到期的非流动负债6.67亿元。

值班主任:颜甲

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