“2021中国企业品牌日丨吉林大米：做响区域企业品牌 赋能乡村振兴”

5月8日，作为2021中国企业品牌日系列活动之一，以共同推进农业企业品牌建设、全面推进农村振兴实践为主题的农村振兴与农业企业品牌建设论坛在上海中国金融新闻中心召开。 吉林省粮食物资储备局二级巡视员张长城在论坛上作了吉林美企品牌建设示范发布，全面介绍了吉林粮食地区打造公共企业品牌的成功经验。

吉林省粮食物资储备局二级巡视员张长城在论坛上做了吉林美企品牌建设示范发布

近年来，吉林省立足粮食资源特点，以吉林大米为突破口，全力推进吉林省粮食区域公用企业品牌建设，实现大米质量提高第一阶段的目标，向着大米质量提高第二阶段的目标迈进。 与企业品牌建设之初相比，吉林省水稻播种面积增加了近100万亩公司基地面积从130万亩增加到300万亩良种覆盖率超过80%； 中高级米产量从9亿斤增加到20亿斤全省水稻加工业产值增长25%。 年以来，吉林省水稻市场平均收购价格超过国家最低保护价每斤0.10元，直接带动农民增收10亿元以上。 吉林大米连续两年位居中国粮油影响较大地区公用企业品牌首位，被纳入本企业民族企业品牌选择项目，成为吉林农业第一企业品牌，闪耀的白金名片。

吉林省粮食物资储备局二级巡视员张长城在论坛上做了吉林美企品牌建设示范发布

企业品牌引领，提升质量树形象

吉林以吉林大米核心区域公用企业品牌的形成为先导，整合行业内资源，挖掘稻作文化，瞄准用户市场，合力推进快速发展，实施吉林大米+战术，整合省内高质量区域企业品牌、积分公司品牌、特色产品企业品牌， 引导各方积极参与吉林美公用企业品牌建设，建立企业品牌进入退出机制，展现地域特征，定位特色产品，形成吉林美企业品牌建设合力。 突出吉林中高档市场定位，以吉林稻米种植文化、质量特点为中心，在全国30多个城市开展100多个推广活动，创新开展吉林稻米云推广，通过云集市、云课堂、云展馆等途径，打造吉林稻米美味、云展馆

吉林美国企业品牌建设的样品发布场

通过联盟整合资源聚合

是产业联盟凝聚特征公司，吉林大米组建吉林大米产业联盟，统一采用吉林大米标志，吸引联盟公司+合作社+农户联盟公司+基地+农户利益共同体的建立，夯实产业基础。 并吸收水稻育种、产品营销、企业品牌策划等相关公司的共同参与，进一步完善联盟体系，促进全产业链的快速发展。 并以区域联盟核心公司为主体，设立吉林大米西部运营中心、福建运营中心、浙江运营中心，加快吉林大米企业品牌落地销售。 目前，产业联盟公司由前7家发展迅速的69家，成为吉林大米平台构建、企业品牌宣传、产品销售、产业联动的核心骨干，推动吉林大米生产质量的提高、产量的扩大、批量化。

吉林美国企业品牌建设的样品发布场

树立标准榜样，追求根源保证质量

为了维护质量决策、质量决策企业品牌和吉林美企的形象，打磨吉林大米的金字塔，吉林省粮食部门从标准着手，加强吉林大米的质量管理工作。 一是公布超过国家标准的《吉林大米地方标准》、吉林稻花香吉林长粒香吉林圆粒香吉林小城镇等4个实施市场热门品种的团体标准。 对比水稻熟收、旱地、干旱、仓储、仓储等环节发布《吉林大米储藏5t标准》，确保吉林大米质量稳定。 二是建立中国北方粳稻种子繁殖基地，试种国内外良种180余种，全面宣传市场反响良好的吉宏6号、吉粳816等具有吉林特色的水稻品种。 三是建设吉林省稻米质量安全追溯体系。 已有150多家美国公司注册平台，开通产品质量新闻溯源，明确产品来源，流程可追踪，新闻可查，责任可追究。

论坛网站

营销发力，创新模式开拓市场

围绕吉林中高档市场的定位，吉林粮食部门相继推出了直营店(盒子)、EC平台、产销直通、吉田预约4个版本的营销模式。 从第一家吉林大米直营店落户海口，到180多家直营店遍布销售区的吉林大米网开通运行，到与阿里巴巴的战术合作； 从进入浙江绿城幸福粮仓，到覆盖上海东方社区新闻苑，从吉田购买专属稻田的首次上市，到与工商界代表的精准对接，都在不断地探索和创新。 吉林省为了实现美国价值链、产业链和供应链的共建共享，继承网络+农业基地+市场费用+体验新理念，推出4.0版吉田预约专属稻田的营销模式，有机整合产品资源、产地资源，并为其提供专属服务 去年成功销售了4.56万亩专属水田，2万多名顾客成为吉田预约的农场主。

产业增长，三产融合促进升级

为了提高稻米高质量货率，增加高质量粮食供应，相关部门依托吉林稻米联盟核心公司，向上延伸推进基地建设，向下延伸营销渠道，以企业品牌为纽带，紧密结合生产、加工、销售各环节因素，较为有效地一二三产 吉林各地出现了以美丽的稻田为依托，集休闲旅游、文旅娱乐、农事节庆于一体的新型农业综合体，吸引了大批返乡创业的新农人，成为乡村振兴的着力点和主力军。

吉林省粮食物资储备局重新规划、重新发展、重新提升吉林美企业品牌建设，围绕吉林美产业体系、质量体系、营销体系三大体系建设，以战术指导为核心，以质量胜利为核心，以标准约束为根本，以科技创新为支撑，以资本驱动为保障，以文化挖掘为内涵

原标题: 2021中国企业品牌日丨吉林米:打造响地域企业品牌谋求乡村振兴

值班主任:田艳敏

本文：《“2021中国企业品牌日丨吉林大米：做响区域企业品牌 赋能乡村振兴”》