“演艺圈大举转战直播带货 除了流量还要什么”

明星进入直播已成为现在的常态。 据北京商报记者不完全统计，近三个月内，已有100多名明星出现在各直播间，与主播在同一个地方拥有商品。 另外，很多电影上市公司也将现场直播列入了自己的业务计划。 娱乐圈进军直播带货的背景，不仅离不开这个市场快速发展中展示的商业空之间，而且由于影视作品和电子商务的可能性，不断吸引着各方面的有趣之处。

密集入局

要说现在哪个组合最受关注，主播+娱乐圈明星绝对在其中。 6月1日晚，明星angelababy和袁姗分别来到主播米娅和烈儿的直播间，与观众进行了隔着屏幕的交流。 据北京商报记者不完全统计，这三个月内，包括杨幂、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明、宋茜在内的娱乐圈明星进入直播期间，都和主播一起带货。

超百名明星的加盟，只是娱乐圈大军进入了直播自带商品的最前线，不久6 18明星的直播盛宴将正式拉开帷幕。 日前，天猫宣布，吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300名明星将在618活动期间现身，每天至少有10名明星在淘宝直播。 另外，京东此前在与媒体的采访中表示，今年首次将直播提到战术核心地位，邀请了100多位明星担任明星主播。

在明星们纷纷牵手直播的情况下，电影上市企业也不甘落后，抓住市场热点相继入局。 以长城电影为例，半个月前，该公司先后发布两个公告，分别与智诚十方和星耀视界签署战术合作，扩大网红+直播+短片的新零售供应链生态圈。 另外，签约知名网红、知名影星，孵化自有网红，与企业品牌公司进行直播带商品的销售服务。

此外，慈文媒体也展开了行动，于今年5月成为国内首个mcn专业委员会的联合发起机构之一。 剩下的联合发起机构包括小红书( RED )、拼写检查、新文化、兴趣头条、冠勇科技、盟望(微盟)等28家，覆盖了mcn领域的上下游全产业链。

各有各的图

娱乐圈明星与进入电影电视市场的企业竞争，布局在直播磁带行业，但实际上有自己的心，与其市场上出现的巨大商业空之间，以及积累的大量客户密切相关。

中国客户协会今年3月发布的《直播电子商务客户满意度在线调查报告》显示，直播+电子商务成为新的网购引流方法，在一定程度上提高了客户对网红流量的关注度、对商品的趣味性、对体验交流的认识。 2019年，直播商务市场规模将达到4338亿元，预计全年领域总规模将持续扩大。

流量和顾客的关注度是当今娱乐圈明星的迫切诉求。 电影电视前分析师曾荣认为，明星需要曝光度和热度来保持自身较大的影响，但由于娱乐圈自身市场竞争激烈，今年一些项目的进度被推迟，明星的热度断绝，需要找到其他渠道刷脸 这个时候，众多顾客关注的直播磁带可能成为理想的选择，也有助于推动在商业代言人的合作。

现在很多明星进入直播间后热播，从angelababy和袁姗两次直播开始，不仅产生了baby比亚合唱小驴袁姗的健身食谱等微博话题，此前还引发了周震南、黄晓明、杨幂的直播。

对电影企业来说，进军直播间不仅是为了流量的积累，也有试图将文案和电商融合在一起。 慈文媒体曾公开表示，此次加入不仅仅是直播带货，而是试图找到文案产品与电子商务商结合的更好方法。

事实上，5年前，国内电影企业开始探索边看边买等行业，将各种类型的商品嵌入电影、综艺等不同的文案中，扩展产业链，提高收益率，但最初的效果曾经不完全令人满意。 天津师范大学信息传播学院教授陈立强表示，当时的粉丝经济还没有完全建立，销售商品是否符合市场诉求，粉丝效应的有无也会影响实际操作效果。

高烧下的痛处

不可否认，直播带商品的市场空之间开发还不完全，各方入局者仍有机会在该行业收割红利。 国信证券在研究报告中指出，从整体来看，直播商务领域仍处于快速增长期，存在流量红利期，更多的平台、mcn机构、企业品牌方的加入将促进领域持续快速发展。

但是，明星和电影上市公司的布局上仍然潜藏着风险和挑战，受到一定的质疑。 以长城电影为例，该企业在提交布局网红+直播+短片视频后，收到深度交流处的关注函，要求其拓展新零售产业链和构建长城互娱网红生态圈是否有可行的模式和路径。 补充证明是否存在利用其他新闻以外的公开渠道积极迎合新零售网红直播和市场热点进行股价炒作等问题。

对此，长城电视台方面表示，“此次扩张是以电影电视行业为主的企业转型升级，开发电影电视剧新模式，丰富剧目种类，拓宽传播推广渠道，广告营销板块和真人娱乐

此外，明星直播中也多次发生翻船事故。 其中，王祖蓝在直播间销售大闸蟹，但在提货高峰期购买蟹券的客人注意到无法预约提货，于是前往王祖蓝微博留言投诉。 除此之外，饰演嘎子的谢孟伟在直播中出了问题，被曝光销售的产品是假货，引起了众多观众的质疑。

直播商品的热度不断高涨，高烧下潜藏的漏洞和问题也逐渐暴露出来。 曾荣认为，电影企业电子商务与文案的融合将成为市场延伸产业链的方向之一。 不断进入的明星也可以由此获得更高的热度，但依然有领域的壁垒，所以直播带货的水也很深。 因此，在操作过程中如何选择企业品牌的合作伙伴，如何在不影响文案生产的情况下使两者有效融合，还需要多次尝试才能找到更完整的模式。

原标题:娱乐圈大举转战直播带走商品除了流量之外还有什么

值班主任:田艳敏

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