美国标杆的这个标题是不是有点耸人听闻? 很遗憾,他说的是事实。 数据显示,报纸确实过时了
【图片:理查德·托福、道琼斯、华尔街日报干部出身的柯本·普拉卡党】
早上醒来,打开手机,美国基准做的标题在杰宁定制的新闻名单中排名第一。 标题是这样写的。 报业的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快。 (参照下图)
把文案作者理查德·托福称为标语党,其实是不公平的。 出身于道琼斯和《华尔街日报》的干部,堂堂行业专家。 现在,他有情报机关propublica的社长。 这个情报机构由他和合伙人们共同创立于2008年。 短短几年内,他们获得了两个普利策奖( PulitzerPrizefornational REPorting、PulitzerPrizeforinvestigativere Porting )和两个艾美奖)
理查德·托福“报业的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快! ”这篇文章实际上是他的整体图表。 在出示这张图表之前,我们隆重介绍理查德·托福是为了证明杰罗姆认为这张图表可信,并选择了相信。 图表中显示的数据与杰罗姆以前拥有的数据基本一致,尽管这张图有硬伤,但今天美国报纸上的数据是错误的。 理查德·托福弄错了这个数据。 今天,美国报纸对这一数据迅速进行了澄清。 迄今为止,没有其他报纸对这一图表数据提出异议。
这张图表显示了美国前25大报纸近年来发行量的变化。 年9月的数据来自各大报纸向权威研究机构alliance for audited media提交的报告,aam的宗旨是支持传媒业的诚信交易( transact with trust )。 理查德·托福研究的做法论、数据采样的科学性都可以讨论,而且,他的具体数据也有明显的错误。 但是,在杰宁看来,这张图表所显示的趋势很清楚。
年,美国有两份发行量在100万册以上的报纸。 到了年底,《华尔街日报》和今天的美国报纸只有一份。 之后,剩下的一份根据下跌的趋势和下跌的幅度,年超过100份的可能性非常高。 今天,美国报纸每年有142万册傲慢的发行量,但到了去年,只有98万册。 理查德·托福公布的数据是29万9000件、98万这个数字,是今天美国报纸看到理查德·托福研究后,自己透露的数字。
美国报纸一般提供两个发行数字,日常版和周末版。 周末版比日常版贵,理查德·托福使用的是周一到周五日常版的平均发行量。
托福在他的文案中引用了去年10月麦肯锡报告的结论:我们相信很多人可能会扔掉印刷版的报纸,也相信现在报纸的哪些核心网民会继续订阅报纸,为印刷版市场提供有效的基础。 不过,麦肯锡看起来持平,但在理查德·托福看来却悲观绝望。 他问。 “报纸中长期的威胁是,只有报纸现在的大部分网民在今后的30年中逐渐死亡吗?
他接着问,报界的下跌接近尾声,高原正在逼近眼前的看法、信心从何而来?
托福提供的另一个细节会引起进一步的质疑。 据悉,前几天,《波士顿环球报》因送货商变更,引发了众多网民无法接受报纸,引发公众愤怒的风波。 在平息这一风波的过程中,根据波士顿环球报公布的数据,实际上环球报的日常发行量为11.5万册,星际版为20.5万册。 这比托福用图表采信的数字的14万部少2.5万部,接近20%。 托您的福,他在研究过程中与许多行业的人进行过交流,似乎倾向于认为各大报纸的实际发行量可能比图表所示的要少。 所以,托福明确了这个文案的标题是报业的天塌了,塌的速度可能比你想象的要快。
报纸的发行量和女性的年龄一样,经常是个谜。 绅士的做法是不听。 但是,总是有冷酷无情的人,在寻找接近真相的数字。 他们总是能找到这样悲伤的故事。
在数字时代,报纸确实过时了。
中国报纸的发行量是多少? 这也是秘密,大家都很保守。 不能太真实地知道某份报纸的真实发行量。 事实上,报纸的实际发行量在任何年代都不太真实。 印刷工厂长很清楚报业中哪些人熟知的天文数字,到底相距多远。 但是,印刷数量不是发行量,印刷数量总是大于实际发行量。 所以,用印刷数量来评价发行量,可能还不够准确。 而且,某个印刷数不能证明问题。 季末,年末是脉冲,很多领域的很多人都在做。 我明白。 顺便问一下,有必要把数字弄成那样吗? 趋势摆在那里,数字把戏,就随它去吧。
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