“明星与网红的“身份互变””

明星降价了吗？ 这个问题的答案在今年上半年完全逆转了。 电子商务成为全民现象，从一线明星到十八线开外的小艺人，从网红、市长、县长到农民，不断打破着带商品的主播的边界。 在娱乐圈被嗤之以鼻的网络人气多出现在综艺节目和电影作品中。 明星寻找下沉市场，网红晋升主流，今年大势已去。

离周杰伦把商品带来不远

2019年明星网红化是大家讨论的热点，柳岩在快手的直播首秀，3小时累计1500万元。 李湘上传淘宝，月交易额突破千万元，双十一艺术节当天销售额过亿的王祖蓝、李响、叶一茜等艺人也在直播界名声大噪。 但是，那时谈论明星去现场卖货的事情，语气多少有些不屑。 明星和网红抢生意真的是自己掉价了，以为没钱的明星会直播带货。

但是，在今年上半年短短几个月的时间里，明星咖啡馆的入局不断增加，直播的带入发生了翻天覆地的变化，在话题、流量、知名度、咖啡馆位置等各个方面都全面完成了升级。

5月1日，朱广权、贝宁、康辉、尼格尔·马蒂组成的央视天团直播首场演出，以换取顶级阵容、顶级平台。 在3个小时的直播中，有2000万人以上收看，销售了5亿元以上的商品。 5月14日，不差钱的刘涛也参加了直播，淘宝直播4小时交易总额突破1.48亿元，观众超过2100万人。 刘涛不仅借此获得了众多新代言人，刘一刀的美名也打入了网络。 5月16日，陈赫在嘀嗒举行直播带货首日表演，4小时吸引了5000万观众，销售额也跌破8000万元。 5月17日，汪涵淘宝直播带货第一秀2097.6万人看到了这一幕，此外薇娅、李佳琦的直播间更是星光熠熠，迎来了杨幂、朱一龙、朱亚文、张若昀、蔡依林、杨颖、戚薇等明星天团。 惊人的天文数字，新鲜热搜，刺激了一切闲散的娱乐圈，直播带货成了明星的救命稻草。 对于陈赫、李小璐、范冰冰这样的缺德艺人，他们利用自己自带的话题直接转化为卖点和流量，在销售中上岸。

6月1日，娱乐圈发生了两件大事。 另一方面，周杰伦在快手账号周上线，与周杰伦第一家中文社会交流媒体贴上标签。 全网唯一一家，光是快手，就有成千上万的粉丝承诺要解锁首场演出演唱会。 目前，该账号只发布了4条视频，粉丝达1090万人，预计距离周杰伦的直播不远。 另一个是饭圈第一人杨天天真宣布了她所属壹心娱乐的全面变革，正式开始了二次创业，企业最大的变化之一就是首次进入直播产业。 当天晚上9点，杨天天在嘀嗒举行直播首秀，共2小时回答网民提问，最高在线人数近2万人，获得音浪13.6万人次。 更令人期待的是稍后，杨天邪将于6月18日在天猫举办直播带活动。 受电影寒冬和疫情的双重影响，经纪人有货，杨天看来真的很认真。

谁说网红不能成为明星？

一个是明星出演网红直播，或者干脆成为拿货主播，另一个是网红转型为明星。

去年，李佳琦作为主咖啡馆出演了“吐槽大会”。 当时节目的嘉宾有吴昕、袁咏仪等，可以看到李佳琦的人气。 不仅如此，他还登上了《快乐大本营》，登上了时尚杂志的封面，拍摄了肯德基广告，成为继papi酱、冯提莫、刘宇宁之后又一个网络明星的成功案例。

今年，网红已经成为各大综艺的熟悉对象。 4月，宝宝一姐薇娅被邀请参加人气综艺节目《王牌对王牌》。 节目主题的王牌带商品节可以说是为她而设的。 她在节目中占c位(中心位)，王耀庆、佟丽娅、杨迪、张萌等都成了绿叶。 5月，忙人米娅在湖南卫视的王牌节目《向往的生活》中登场。 本期节目为了应对受疫情影响的西双版纳傣族自治州旅游业和相关特产滞销的问题，需要借助米娅的商品能力，干销水果。 节目中的米娅见到了宋威龙，进而为女儿来追星行动，微信的语音、照片一样不落，让很多网友羡慕不已。 今年最受欢迎的两个选手节目“YouthwithYou青春有你2”和“创造营”也出现了秦牛正威、林小宅等网络人气，与罗志祥分手的网络人气周扬青已经受到了综艺节目的邀请

明星和网红的鄙视链不可思议地消失了

在电影业冬季和疫情受挫的情况下，娱乐圈通过网红经济寻求新的快速发展机会。 由于大型电影公司加强了与mcn的合作，网红和明星的边界变得更加模糊。

但是，并不是所有的明星都适合卖商品。 从带货参军的明星来看，大家都有各自的卖点。 最初入局的李湘已经以自带商品为本职，微博的介绍从主持人李湘变成了主播李湘叶璇，但曝光了娱乐圈的八卦，让金主狂热地在主播界出名。 李小璐出轨成了缺德艺人，但是可以利用大众的猎奇心理打开圈钱的另一扇门卖商品的明星有一个共同的卖点。 放弃所谓的星巴克，专心当店员。 看看刘涛那个可以称为高峰演唱会的带货全程，我们就会更清楚，带货女王不是谁都能叫的。 她不仅卖商品汗流浃背，还带着姐姐圈顶流刘敏涛一起吃播，转圈，学女团舞蹈。 当然，为刘涛掏腰包当然要归功于她多年来留下的好衣服、收藏狂、贤妻、好母亲等标签。

带入商品的能力已成为当今明星价格的重要组成部分，比亚迪、李佳琦、李子柒等超级网红的出现也打破了网红的定义。 日前，广东钟南山医学基金会辛有志扶贫助学专项基金成立仪式在广州呼吸健康研究所会议室举行，农民首席执行官辛有志和妻子现身，向该组织捐赠600万元。 之后，他担任家乡扶贫助农公益大使，帮助黑龙江的好货走出去。 在他之前，米娅已经掌握了袁隆平，成为了海上水稻的宣传者。 在济南平阴，他曾担任平阴玫瑰的全球推荐官。 帮助自己摆脱贫困，热心公益，这次网络热捧粉丝太多，没有理由不支持。

不得不说，拥有商品的播音员真是个不可思议的职业。 它将自诞生以来鄙视连锁两极的明星和网红两个职业紧密融合，明星和网红都纷纷堂前燕跳进普通百姓家中。

原标题:明星与网红的“身份互动”

值班主任:田艳敏

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